Un’analisi sul ruolo cruciale della comunicazione nella refrigerazione. E l’annuncio del primo grande evento di PR Planet Refrigeration, l’11 dicembre 2025: una tavola rotonda con cinque aziende selezionate
Di Massimo Moscati, direttore editoriale di PR Planet Refrigeration
Nel mondo della refrigerazione industriale e commerciale si parla spesso di efficienza, sostenibilità, digitalizzazione, normative F-gas, nuove tecnologie di compressione e sistemi intelligenti di gestione. Ma c’è un elemento, troppo spesso sottovalutato, che determina la capacità di un’azienda non solo di emergere, ma di durare: il marketing. Non un marketing decorativo, di superficie, ma una strategia consapevole, strutturata, “cool” nel senso più autentico del termine – capace cioè di raffreddare il superfluo e mettere a fuoco ciò che realmente conta.
Nel settore della refrigerazione, il marketing ha storicamente vissuto una sorta di complesso di inferiorità. Per anni è stato percepito come un elemento ausiliario, quasi accessorio, rispetto al nucleo duro rappresentato dalla tecnologia. Eppure, la crescente competizione internazionale, l’omologazione dei prodotti e l’esplosione dei canali digitali hanno reso evidente ciò che molti ancora ignorano: oggi, senza un marketing intelligente, nessuna innovazione riesce davvero a farsi strada.
La differenza la fa chi riesce a raccontare il valore.
Perché se è vero che ogni produttore sostiene di avere la soluzione più efficiente, più ecologica e più affidabile, pochi sanno trasformare questi contenuti tecnici in un messaggio chiaro, riconoscibile e condivisibile. La refrigerazione non è un settore “silenzioso”: è la spina dorsale della distribuzione alimentare, della logistica del freddo, della sicurezza sanitaria, della ristorazione e dell’hospitality. Comunicare bene significa, in altre parole, creare consapevolezza del ruolo fondamentale che il freddo svolge nella nostra vita quotidiana.
Una strategia efficace permette alle aziende di valorizzare non solo i prodotti, ma la visione che li sostiene: la sostenibilità come impegno reale, non come slogan; la digitalizzazione come strumento per migliorare la vita quotidiana degli operatori; la manutenzione predittiva come opportunità per ridurre costi e sprechi; la qualità del freddo come garanzia di sicurezza alimentare.
Non si tratta quindi di inventare storie per vendere, ma di sapere come raccontare ciò che già esiste, proiettandolo verso un pubblico sempre più attento, informato e selettivo. Le aziende del settore devono imparare a “fare marketing” non come un esercizio estemporaneo, ma come una funzione strategica, capace di definire un’identità, un posizionamento, una promessa.
Proprio per questo, la riflessione sulle Strategie Cool non è soltanto necessaria, ma urgente. Il mercato sta mutando, i consumatori stanno cambiando e la refrigerazione non può permettersi di rimanere prigioniera della sola dimensione tecnica. Occorre una narrazione nuova, moderna, concreta. Occorre, soprattutto, uno spazio in cui confrontarsi con chi queste strategie le sta già mettendo in pratica.
Ed è qui che entra in gioco PR Planet Refrigeration, che l’11 dicembre 2025 inaugurerà un ciclo di eventi esclusivi dedicati ai grandi temi della refrigerazione. La prima tavola rotonda – trasmessa in diretta streaming e poi disponibile sul sito della rivista, www.planetrefrigeration.it – sarà dedicata proprio al tema “Strategie Cool: il marketing che fa la differenza nel mondo della refrigerazione”.
Cinque aziende selezionate, cinque voci autorevoli del settore, saranno chiamate a confrontarsi non sulla tecnologia, ma sulla capacità di comunicarla. Si parlerà di branding, comunicazione digitale, storytelling tecnico, contenuti multimediali, misurazione delle performance, posizionamento competitivo. Si analizzeranno casi reali, approcci vincenti, strategie controcorrente e nuovi scenari che attendono un comparto in forte evoluzione.
Sarà il primo di una serie di incontri: tavole rotonde, dialoghi, analisi e discussioni che PR Planet Refrigeration porterà avanti a ritmo regolare, coinvolgendo di volta in volta i vari protagonisti. L’obiettivo è creare un vero osservatorio permanente, un laboratorio di idee e visioni che alimenti il dibattito e dia spazio a chi vuole guidare il cambiamento. Ogni evento sarà non solo trasmesso in streaming, ma anche raccontato e approfondito sul primo numero utile della rivista, affinché le riflessioni non vadano disperse ma restino patrimonio condiviso del settore.
Le Strategie Cool non sono quindi solo un tema. Sono un invito, un programma, una direzione.
Perché la refrigerazione del futuro non si costruisce solo con compressori, gas refrigeranti e controlli elettronici. Si costruisce anche con idee chiare, identità forti e una comunicazione capace di parlare a un mercato più competitivo che mai.
L’appuntamento è fissato: 11 dicembre 2025. Intorno al tavolo troveremo: Nicolò Bacchin, Marketing & Communication Manager Frigoveneta; Alessandro Chiarello, Product Manager & Communication Beijer REF Italy;Vanessa Curti, Corporate Communication | Brand and Digital communication Epta; Mauro De Barba, marketing manager Eliwell; Mariasole Stefanina, Marketing & communication manager AHT Cooling Systems.
